伊伊系列 “吒儿”卖断货，更多国产IP繁衍品该怎样破局

在《哪吒之魔童闹海》屡屡刷新国产电影票房记载的同期，其IP繁衍品也备受真贵。咫尺联系IP授权费飙升至900万元，轻视估算授权收入破亿元伊伊系列，电商平台其独揽繁衍品销售额更打破3亿元。但是半月谈记者调研发现，在线下“谷子店”的货架上，动漫独揽仍被国外IP占据，国产IP瑟索一隅。

“吒儿”卖断货，

国产IP仍难“随地吐花”

“电影票根还没捂热，我就冲进线下商店抢‘哪吒2’盲盒，效果伴计说早就断货了！”最近一段期间，《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近300元，二手平台繁衍品秘密款溢价超10倍，中信出书集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩物厂日产40万件独揽居品仍供不应求。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司制作的“哪吒”系列独揽玩物 陈想汗 摄

这场“抢购风暴”背后，是国内IP繁衍品市集的爆发式增长。国际授权业协会数据自满，2023年中国授权商品和就业零卖额达137.7亿好意思元，同比增长9.6%，位居各人第四大授权市集。

但是，相较好意思国、日本等造就市集，我国IP繁衍品市集处于早期发展阶段，濒临供需招架衡、贸易方法不造就、学问产权保护不完善等问题。半月谈记者探访重庆多家二次元主题店发现，货架上《海贼王》《小马宝莉》《哈利·波特》等国外IP繁衍品占据简略，国产IP繁衍品多皆集于低龄化文具或短期联名款界限，销量远不足国外居品。

咫尺，国外IP繁衍品产业已造成手办、联名家电、数字藏品等高溢价居品矩阵。一位伴计坦言：“国产IP热度来得快去得也快，破费者更愿为国外经典IP买单。”

以迪士尼为例，其构建出“公主系列”“漫威天地”等多个纷乱的IP集群，带动独揽居品热销。迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿好意思元，其中191.1亿好意思元来自商品销售，占比89%。

“国内动漫IP生命周期普遍短于3年。”西南政法大学新闻传播学院阐发张燚指出，国外电影的营收除了票房，更大一部分来自IP繁衍品的收入，并触及游戏、音乐、衣饰、食物等多个界限；刻下我国国内电影市集收入90%以上来自票房和植入式告白，影视繁衍品收入占比不到10%，而好意思国和日本的电影票房收入与电影繁衍品产值的比值，一度达到3∶7。

国产IP繁衍品濒临多重痛点

尽管“哪吒2”独揽居品销售火热，但其贸易价值仍局限于短期热度。优质IP供需招架衡、正品供应链滞后、盗版商品泛滥等问题，暴涌现我国IP繁衍品开拓链条的不造就。

——爆款“好景不常”濒临实践断层。“优质实践是繁衍品产业发展的压根。”S95超次元中心总司理陈鑫坦言，国内短少“步地级IP池”，大都作品热度周期较短，有的甚而数月后就散失在破费者视线中。反不雅国外“常青树”IP，则通过戏院版以及不依期更新片断、花絮、联名居品等样貌，合手续活跃话题，诱惑不雅众重视。

“国产IP要么不火，要么火了也难合手久。”重庆镜尘文化传媒有限公司总司理周俊池分析，国外IP如“星球大战”自1977年出生以来，40余年间繁衍品收入420多亿好意思元，跨越其票房收入；国产IP多依赖“单片爆款”，后续开拓乏力。

——开拓堕入“先实践后繁衍”被迫方法。“部分热点IP繁衍品上市滞后于实践热度峰值，甚而沦为宣发附属品。”张燚指出，国产IP与部分品牌仍停留在“贴标联名”层面，短少深度共创。反不雅迪士尼，从电影立项之初便同步绸缪繁衍品矩阵，覆盖乐土、游戏、衣饰等全链条。此外，国内大都IP短少前瞻性布局，授权机制僵化、制造端依赖代工等问题也较为凸起。

——盗版横行，维权资本腾贵。“正版还没发货，盗窟品仍是出咫尺电商平台。”受访业内东谈主士说，繁衍品设想耗时一年多，但盗版厂商仅需一周即可仿制，以次充好剥夺暴利。由于侵权取证穷苦，部分商家洽商多重资本，频频毁掉维权。

半月谈记者重视到，关联“哪吒2”的侵权客体范围庸俗，有好意思术作品的复制侵权，有打着“二创”旌旗设想的盗版繁衍品。在某电商平台搜索“哪吒2”繁衍品不错发现，不少商家售卖的价钱显豁低于正规商品授权合营方的价钱。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司董事长助理杨振麟示意，深受盗版困扰，公司已诞生法律团队进行取证，并推断学问产权中心向平台发函，已举报50多个店铺。

从“爆款想维”转向“长线掘金”

从“一‘吒’难求”到“群星灿艳”，国产IP繁衍品要达成“顶流”变“长青”，仍需培育造就破费市集、买通产业链条、破解盗版镣铐。

培育“国民级IP”，构建文化天地。“单靠一个哪吒不够，咱们需要传闻天地。”周俊池示意，中国好多传闻故事具有合手续开拓滚动的价值，可将哪吒纳入更广大的中国传闻天地，通过系列化开拓，蔓延IP生命周期；还可学习国外优质IP“阶段式运营”战略，依期推出号外、联名、数字藏品等，保合手热度，“让IP活在无边破费中” 。

家长带着孩子挑选电影顾忌品 才扬 摄

完善贸易化开拓旅途，买通全产业链。“繁衍品不是电影的额外，而是IP生态的泉源。”陈鑫以为，要统筹变装彩研、设想共创、渠谈联动全历程，造成“实践—居品—用户”闭环，并通过构建可合手续的贸易生态，以多元化技巧丰富收入开头，让贸易价值络续更恒久。

严打盗版，完善版权生态。“法律铁拳与期间驻扎需双管皆下。”张燚以为，需强化学问产权保护，造就IP侵权快速反映机制，践诺区块链期间达成版权溯源，对盗版繁衍品实施高额罚金伊伊系列，打击哄抬价钱、以次充好等行径，法式市集顺次，引发原创活力；同期造就IP授权往来平台，裁减中小厂商合营门槛，鼓舞国产IP繁衍品市集健康发展。